艾普思咨询：2022年07月白酒行业舆情监测报告

一、 2022年07月白酒行业发展简报

1..1 国家:多部门加快推动白酒行业建设管理

六部门联合禁售“军”字号烟酒

7月6日,中央军委后勤保障部、中央网络安全和信息化委员会办公室、公安部、国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局、国家知识产权局等6部门联合发布了关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告。通告提出,严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品;严密组织“军”字号烟酒等商品监管。

1.2 行业:新国标促进白酒行业新发展

国家标准化管理委员会发布《白酒质量要求 第2部分》国标

近日,国家标准化管理委员会发布公告,GB/T 10781.2-2022《白酒质量要求 第2部分:清香型白酒》国家标准已于2022年7月11日正式发布,代替GB/T 10781.2-2006《清香型白酒》,实施日期为2023年2月1日。本次修订主要变化内容包括:更改了清香型白酒定义、删除了产品分类、更改了感官要求、更改了理化要求、删除了卫生要求。

国家标准化管理委员会正式发布四项酒类国标

7月15日,国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)发布公告,《白酒分析方法》《清香型白酒》《固液法白酒》(第1号修改单)《液态法白酒》(第1号修改单)四项国家标准正式发布。

3.3 地方:多地推出针对性措施+

四川、重庆:川、渝协作打造世界白酒文化旅游目的地

贵州:贵州立法保护赤水河白酒生产环境

山西:山西吕梁推进酿造原粮基地建设

二、 2022年07月白酒行业舆情态势

2.1 行业舆情声量/情感分布

艾普思舆情大数据监测系统显示,7月,涉及白酒行业的舆情声量为5,272,011篇次,日均声量达170,065篇次。其中,声量极值出现在7月22日(单日声量310,756篇次),主要受《两位诺贝尔奖获得者出任听花酒联席首席科学家》《习酒集团成立,贵州国资委100%控股》等报道影响。

2022年7月中国白酒行业舆情声量走势图

从月度舆情声量峰值来看,声量波动涉及“半年报”“酒企竞合”“IP合作”“国标”“碳寻”“老酒”等热点话题。

7月,系统监测到与白酒行业高度相关的敏感舆情声量523,695篇次,占比达9.93%,涉及话题“泸州老窖白酒冰饮营销引发争议”“高粱投料口有破损,古井贡酒被要求限期整改”、“仁怀一白酒企业因私自添加中药材生产配制酒被罚10.01万”等。

2022年7月中国白酒行业舆情情感分布

2.2 行业舆情声量来源/媒介分布

7月,白酒行业舆情声量来源中,占比最高的媒介为微博,达27.80%,舆情声量为1,465,702篇次;其次为短视频,舆情声量达1,385,870篇次,占比26.29%;排名第三的是APP,舆情声量达1,266,797篇次,占比24.03%;其他媒介中,微信、网页、新闻、论坛等媒介的总占比达21.88%,舆情声量为1,153,642篇次。

2022年7月中国白酒行业舆情总量媒介分布

7月,白酒行业敏感舆情声量来源中,占比最高的媒介为APP,达34.78%,舆情声量为182,116篇次;其次为微博,舆情声量达169,896篇次,占比32.44%;排名第三的是短视频,舆情声量达52,385篇次,占比10.00%;排名第四的是微信,舆情声量达45,185篇次,占比8.63%;其他媒介中,新闻、网页、论坛等媒介的总占比达14.15%,舆情声量为74,113篇次。

2022年7月中国白酒行业敏感舆情媒介分布

2.3 行业舆情典型报道

7月,白酒行业舆情典型报道有《习酒升级为投控集团并换帅:张德芹回归出任董事长 钟方达卸任》、《两位诺贝尔奖获得者出任听花酒联席首席科学家》、《贵州茅台预计上半年净利297亿 同比增长约20%》、《国家六部门最新通告:禁止销售“军”字号烟酒等商品》、《国窖1573“冰饮”争议:科学论证还是商业噱头?》等,报道量排名前十的信息为:

2022年7月中国白酒行业舆情典型报道

2.4 行业舆情地域分布

7月,白酒行业舆情涉及贵州、四川、河南、山东等31个省市。其中,排名第一的为贵州省,舆情声量达652,209篇次;排名第二的为四川省,舆情声量达573,741篇次;排名第三的为河南省,舆情声量达257,359篇次。31省市舆情声量分布情况如下:

2022年7月中国白酒行业舆情地域分布

从敏感舆情声量的地域分布状况来看,贵州省的敏感舆情声量最高,达74,856篇次;其次是四川省,敏感舆情声量达63,740篇次;排名第三的为河南省,敏感舆情声量达28,325篇次。

从敏感率(敏感舆情的发生率)来看,敏感率最高的省份为湖北省,敏感率达17.23%;其次是河北省,敏感率达13.13%;排名第三的为广西壮族自治区,敏感率达13.07%。31省市敏感舆情声量及敏感率分布情况如下:

2022年7月中国白酒行业敏感舆情/敏感率地域分布

三、 2022年07月中国白酒品牌舆情关注度TOP10

艾普思舆情大数据监测系统显示,7月,舆情关注度排名第一的白酒品牌为茅台,舆情声量达1,267,838篇次;其次为五粮液,舆情声量达613,183篇次;关注度排名第三的为洋河,舆情声量达210,655篇次。7月舆情关注度排名前十的白酒品牌如下:

2022年7月中国白酒品牌舆情关注度TOP10

四、 2022年07月中国白酒行业重点舆情话题

基于艾普思舆情大数据监测系统,我们选取了7月中国白酒行业曝光量较高的话题进行综合分析。分析显示,在非敏感舆情话题中,资本市场、企业活动类的话题占比较高,内容涉及半年报、股市动态、IP合作、跨界文创等。

2022年7月中国白酒行业重点非敏感话题

在敏感舆情话题中,经营风险、企业运营、行业监管等类别占比较高,其中,经营风险类话题涉及利润下滑、股市下跌、库存过高等。

2022年7月中国白酒行业重点敏感话题

五、 2022年07月中国白酒行业重点舆情事件

5.1 泸州老窖白酒冰饮营销引发争议

事件回顾

7月5日,国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYSHOTEL》,通过将冰镇国窖1573后的冰爽、柔顺、悠长具象化为奇幻旅程,为炎夏饮用冰白酒造势。在业内专家看来,适宜的温度才能让白酒中酸类、脂类等化学物质更好地挥发香气,白酒也更好喝。特立独行的国窖1573,似乎在进行一场反常识的商业营销。

从将光瓶酒黑盖拉至百元价格带,再到国窖1573“冰饮”更好喝,泸州老窖试图通过剑走偏锋的营销策略,来博取市场的认可。可从今年第一季度的财报看,泸州老窖是白酒营收前五企业中唯一没有登上百亿规模的,隐隐有滑落至白酒第五的趋势。

舆情热度走势

艾普思舆情大数据监测系统显示,“泸州老窖白酒冰饮营销引发争议”事件舆情声量为804篇次,舆情峰值出现在7月26日(单日声量100篇次),自媒体发布《泸州老窖推“白酒冰饮”背后,是被汾酒反超的焦虑?》,舆情声量迅速回落,此后舆情热度在小范围内波动。

“泸州老窖白酒冰饮营销引发争议”事件舆情声量走势图

典型报道

关于“泸州老窖白酒冰饮营销引发争议”事件的典型报道包括《国窖1573“冰饮”争议:科学论证还是商业噱头?》《疲软的增长极,国窖1573能靠“冰白酒”突围吗?》《泸州老窖推“白酒冰饮”背后,是被汾酒反超的焦虑?》等,报道量排名前五的信息为:

“泸州老窖白酒冰饮营销引发争议”事件典型报道

5.2 古井贡酒被要求限期整改

事件回顾

亳州市市场监督管理局发布《2022年6月食品生产企业飞行检查目录》,安徽古井贡酒股份有限公司因“高粱投料口有破损”及“原粮入口防虫防鼠设施安装不到位”被要求“书面限期整改”。

7月5日,亳州市市场监管局发布的《2022年6月食品生产企业飞行检查整改情况》显示,经亳州市市场监管局复查,上述14家被飞行检查的企业中,除安徽华祖拾养健康产业有限公司已申请注销外,其余13家企业均已完成整改。

舆情热度走势

艾普思舆情大数据监测系统显示,“古井贡酒被要求限期整改”事件舆情声量为488篇次。安徽省亳州市监局两次发布公告后,自媒体先后参与转载,舆情于7月7日达到最高峰值;后续峰值为自媒体持续转载传播。

“古井贡酒被要求限期整改”事件舆情声量走势图

典型报道

关于“古井贡酒被要求限期整改”事件的媒体报道集中在APP媒介,其中,权重较高的媒体主要包括为央广网、中国网、中国经济网、证券之星等。关于该事件的典型报道有《亳州市场监管局公布6月食品企业飞行检查情况 古井贡酒被要求限期整改》《因高粱投料口有破损等问题,古井贡酒被书面限期整改》等,报道量排名前五的信息为:

“古井贡酒被要求限期整改”事件典型报道