“四大名酒”再次同框获奖，见证西凤酒续写荣耀

传承凤香经典，续写荣耀传奇。奋力冲刺百亿目标、加速重回一流名酒序列的西凤酒，再一次斩获多项大奖。

2月22日，中国酒类流通协会主办的第六届酒类营销金爵奖颁奖盛典上，西凤酒斩获“领军企业奖”，同时红西凤荣膺“影响力产品”称号。

2月23日，2021-2022年度第3届酒业青云奖颁奖典礼上，西凤酒获得“年度评委会特别奖”殊荣。与它一道斩获该奖的另三家酒企为茅台、泸州老窖、汾酒一道，它们有一个共同“名片”——四大名酒。

“凤凰涅槃”、“王者归来”，这是业内在近年来谈及西凤酒时常用的词汇，西凤酒连续斩获重磅大奖无疑充分验证了业内这一判断。

王者归来，“四大名酒”再次同框获奖

众所周知，在白酒这样一个讲究文化底蕴的行业里，西凤酒是一个文化“根深”的品牌，有着广泛的品牌知名度和市场影响力。

西凤酒产自中华文明的农耕发祥地陕西宝鸡，有文字记载的历史长达三千多年。其始于殷商，盛于唐宋，发展于明清，历来被列为“贡品”，正所谓一滴西凤酒，半部华夏史。

文化根深的品牌自然枝繁叶茂。建国后，西凤酒迎来发展的高光时刻，在1952年第一届全国名酒评选会上，与茅台、汾酒、泸州老窖一道被评为“四大名酒”。至此，一举奠定了西凤酒“四大名酒”的荣耀地位。

此次“四大名酒”再度同框获奖，荣膺“年度评委会特别奖”殊荣，无疑更具有丰富的时代内涵和历史意义。毕竟，在过去的2022年，面对宏观形势复杂严峻，叠加疫情等多重超预期因素影响，“四大名酒”均保持了良好的发展势头，担起了引领者的角色。

不止于此，在2022年11月10日发布的“第十四届华樽杯中国酒类品牌价值200”榜单中，“四大名酒”同样表现突出，品牌价值均进入榜单前十，其中茅台夺魁，泸州老窖、汾酒、西凤酒分列该榜单第七、八、九位。

此外，同期发布的第五届华樽杯全球名酒100价值报告中，“四大名酒”旗下核心大单品同样也进入了白酒明星单品品牌价值榜前十位。作为对比，国窖1573以1053.5亿品牌价值位于第七位，红西凤则以1228.78亿品牌价值位列第六位。这意味在品牌价值层面，红西凤已领先国窖1573一个身位。

显而易见，“四大名酒”接连同框获得殊荣，是各自企业高质量发展的强有力见证，尤其对于西凤酒而言更具有重大意义，经过多年沉淀后，西凤酒走向全面复兴之路更加明确，“四大名酒”的金字招牌也更加的实至名归。

数据显示，2022年,西凤集团实现整体销售收入84.29亿,距离百亿营收仅一步之遥，这势必为其“重回一流名酒序列”目标提供了强大支撑，也为“四大名酒”再次引领行业向前稳步迈进带来了更多期待。

正如青云奖在颁奖词中所言，“在坚守中收获肯定，于激荡中赢得赞扬。他们是历史的开创者，也是时代的建设者，精益求精，砥砺前行，创领价值，成为一种象征，为酒业指引方向”。

可以说，上述大奖犹如一扇窗，让行业、市场、经销商和消费者清晰的看到了西凤正以蓬勃之势，迈向全面复兴的康庄大道。

变与不变，西凤酒续写荣耀

一个企业维持长期稳健发展，既需要企业自身保持战略定力“不变”，同时也需要顺应时代发展趋势，以“求变”思维与时代接轨，西凤酒取得今时今日的卓越行业地位，正是得益于将“变”与“不变”融会贯通，完美结合。

恪守凤香型酿造工艺之根，坚持产品质量之本，夯实优势产能之基，是西凤酒一直“不变”的追求，从而铸就了其凤香白酒的龙头地位。西凤酒酿造技艺2021年入选国家“非遗”名录、今年1月西凤酒10万吨优质基酒项目开工等，无疑成为绝佳注脚。

“不变”之外，西凤酒也积极主动“求变”，尤其自张正掌舵西凤酒以来，通过锐意求变奋楫笃行，让市场深层次的看到了“西凤价值”。营收从2019年的60亿升至2022年的84亿，西凤酒的“蜕变”行业有目共睹，斩获第六届酒类营销金爵奖“领军企业奖”，显然与此密不可分。

在品牌文化建设上，西凤围绕历史西凤、丝路西凤、品质西凤、诚信西凤和国际化西凤等，不断延伸和丰富西凤文化，构建了与时代发展同步的品牌文化，比如先后开展“凤鸣会”、“红动中国、凤香盛宴”专属IP活动等，在全国掀起了一场场“红色风暴”，成为白酒行业品牌文化创新表达的典范。

在产品层面，西凤则从“一高一低带中间”产品策略转变为“三品联动”策略，即通过“红西凤高端形象塑造、次高端旗帜西凤扩容增量、大众端老绿瓶夯实基础”的三品联动带动西凤其它产品共同增量。正是这种产品“求变”，让西凤酒站上了发展新台阶，2022年自营产品实现历史性跨越，首次超越经销产品，证明西凤酒正以全新之姿步入上升通道。

此外，从市场布局来看，西凤酒的全国化之路高度聚焦，将核心市场与机会性市场进行有效区隔，分门别类进行资源投放，有效地激活了全国市场。2022年，西凤集团全国累计建设终端可控网点突破48万家，同比增长23%;专卖店累计建设498家，这势必为后续市场的突破发展打下了坚实的基础。

无疑，在“变”与“不变”中，西凤酒夯实了发展根基，构建了成熟的自营产品矩阵，拉满了品牌攻势，激活了渠道终端活力，增强了市场信心，想必这也是越来越多终端网点加盟西凤酒，越来越多经销商选择西凤酒，越来越多消费者喜爱西凤酒的根源所在。

特别值得关注的是，近日，西凤集团董事长、股份公司董事长张正，股份公司副董事长、总经理贾智勇，股份公司副总经理、营销公司总经理周艳花等三位西凤酒高层领导荣获了“名酒70年功勋70人”殊荣，股份公司总工程师王科岐则荣获了第三届“中国酿酒大师”称号等。显然，这是他们以卓越领导力带领西凤酒走向全面复兴的集中诠释，也是他们为陕酒板块乃至整个白酒行业做出积极贡献的高度赞扬。

在疫后修复与消费复苏大背景下，2023年对于白酒行业无疑是一个新的发展起点。立足于此，稳中求进仍将是白酒行业重要的发展趋势，相信在张正为核心的高层团队带领下，西凤酒的发展更为稳健高效。

老名酒归来正当时，西凤续写荣耀正当时。