华润系白酒首次集体亮相 展位时尚互动流光炫彩

4月12日,第108届全国糖酒商品交易会开幕。传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、低度潮酒及啤酒品类在成都世纪城新国际会场中心集中布展,琳琅满目的酒品令人眼花缭乱,目不暇接。其中,世纪城1、2、3、4号馆及场外展区是传统酒类展区。

科技感十足的华润系白酒集体酷炫亮相 落地式裸眼3D震撼眼球

走进传统酒类展区,最吸人眼球的便是在场外展区布展的华润酒业。只见400平米超大展位外墙体,是一个落地式裸眼3D屏幕,巨幕上华润系白酒logo立体字渐出到空间内,产品酒瓶悬浮到两侧,以横向、旋转、环绕的方式在空中不断移动。裸眼3D效果居然能在传统酒类展区出现,出乎意料。而走进这个展位,才发现里面还藏有更多的惊喜。

(落地式裸眼3D大屏)

展位内有三个设计风格各异、理念表达不同的主题展区,分别是金沙酒业展区、景芝白酒展区、金种子酒业展区。其中,金沙酒业着重古法典藏传承与创新、景芝旨在表现醇香臻美五千年、金种子展现种子蓬勃的生长力。并且每个展区根据主题风格的侧重点进行了不同的设计。

(金沙酒业电子长卷)

金沙酒业一眼望过去典雅大气,历史长卷、产品酿造墙、深渊镜产品展示布局错落有致,整个区域以黄色调为主。其中历史长卷、产品酿造墙部分设置了互动装置,游客能像滑动手机屏一样地拨动画面,了解金沙就业的背景以及相关介绍。景芝白酒区域的色彩棱镜、错视觉艺术、机械臂调酒,历史与时尚并存,设计感十足。金种子酒业里,巨大的模拟绿色植物中,金种子酒悬浮其上,一束光直直地照亮产品,在冲击性画面中感受种子的力量。

(景芝白酒彩色棱镜)

(机械臂调酒)

(景芝白酒错视觉艺术)

黄蓝白品牌大使寓意新世界,特色巡游互动打卡奖品丰富

展位还创新性地打造了品牌形象大使,三位品牌形象大使身着颜色鲜明、风格突出的衣服寓意着华润白酒新世界探索者的角色,她们手握产品在展区展示、全场巡游,并且配合拍照合影。别样互动形式、特色巡游方式,别具一格,令人耳目一新、印象深刻,吸引一大波游客前来,有效地完成了品牌的二次传播。

(蓝色大使)

(白色大使)

(黄色大使)

华润啤酒“啤+白”双向赋能,积极探索白酒新世界

华润酒业在糖酒会上的大手笔向行业释放了什么信号,其实之前大有苗头。作为华润啤酒全资子公司,华润酒业成立以来便广受行业关注。通过以“啤+白”双向赋能模式切入白酒赛道,采取多香型百花齐放战略,系统布局白酒市场。截至目前,景芝白酒、金种子酒业及金沙酒业相继纳入华润系麾下。

(金种子酒业展馆)

此前华润酒业提出酒类新世界的概念,基于啤、白在底层逻辑上存在的共通性,在双赋能下,打造一个全新白酒业务的操作模式,即白酒新世界。华润酒业积极探索酒类新世界,本次春糖的布局,就是其战略推进的重要一环。

(金沙酒业产品)

(景芝白酒产品)

(金种子产品)

本次春糖华润酒业重磅展示,发布了升级版产品“首秀”。景芝年份酒、金种子馥合香两个主线核心产品以全新的面貌亮相糖酒会。此外,本次春糖还举办了双主论坛,华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海在“2023中国名优文化节暨中国酒业大会”上发表了“向酒类新世界加速迈进”的主题演讲,向外界阐述华润酒业的品牌理念与战略规划,深度诠释了酒类新世界探索者的行业形象。