“香”遇世界 共鉴和美 五粮液奏响品牌强音

盛会相约世界，酒香共叙和美。5月10日至12日，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。来自政府部门、海内外知名企业、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

五粮液作为嘉宾，礼敬一杯品质与文化俱佳的“大国浓香”，以“和美”向世界传递中国品牌强音。

本和源

从国家战略汲取成长动力

今年一季度我国国内生产总值(GDP)284997亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%，3月份社会消费品零售总额同比增长10.6%，3月份进出口总额同比增长15.5%……

据文化和旅游部消息，“五一”假期，国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;

今年以来，经济社会恢复常态化运行，经济发展呈现回升向好态势，经济运行实现良好开局。

一系列数据，彰显了中国经济的蓬勃生机和巨大潜力，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向。

“联合各方力量，发起并实施2023世界品牌莫干山大会系列活动，旨在探寻世界品牌发展规律、解析世界品牌当今发展格局、研判世界品牌未来发展趋势，为品牌高质量发展汇聚力量。”大会组委会相关负责人表示。

“和”是中华传统文化的核心理念和全人类共同价值，也是中国品牌走向世界的“通用语言”。在本次大会上，五粮液以“和美”姿态亮相。5月10日，“和合之美”——五粮液之夜官方欢迎晚宴;5月11日，“美美与共”——五粮液之夜官方品鉴晚宴，以美酒这一独特语言，向世界展现大国浓香的优雅味道、中国高端白酒的独特魅力、民族品牌的文化自信，这场品牌盛会上，五粮液酒香氤氲，“和”味十足，给与会嘉宾带来美好体验，留下深刻印象。

“建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，品牌影响和品牌价值的持续提升。

《2023年全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌价值达302.9亿美元，排名第59名，3年整体增幅达45%，品牌强度评级达到AAA+;全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元人民币，连续7年保持品牌价值正增长;品牌评级达到AAA+，排名跃升进入前15名。

根和魂

以守正创新实现美美与共

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，这为加快建设品牌强国提出了新要求。

五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处。一个大写的“和”字，是五粮液品牌最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命和非凡的张力。

五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

打造世界一流酒企，“品牌卓著”是兴企之本，五粮液坚持文化铸魂，加强品牌文化建设，突出品牌特色打造，创新品牌文化传播，系统打造“和美”IP，大力弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性，持续提升五粮液品牌美誉度和影响力。近年来，五粮液品牌声量不断加强。频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际性和国家级平台。同时，随着年轻一代的消费力不断增强，如何与年轻消费者“破圈”成为五粮液发展发力点之一。以文化为抓手，以全新的视角打出一套再现中国传统文化精粹的组合拳。

从与故宫合作《紫禁城》到打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”“五粮液-中华经典文脉围读会”等多个文化IP，再到新建10家五粮液文化体验馆。从IP联动到自有IP打造，从具有品牌高度的文化节目到创新型营销，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，与全球消费者共情、共鸣、共振。

品和美

从中国舞台走向世界品牌

破壁借势，乘风引流。中国品牌日益成为中国质量和中国气质的生动代表，成长起来的中国品牌正在让世界瞩目。

2023年2月，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升，人民群众质量获得感、满意度明显增强，质量推动经济社会发展的作用更加突出，质量强国建设取得阶段性成效的明确目标，为推动我国品牌建设取得更大进展提供了路线图。

蓝图既定，扬鞭奋蹄。新时代，呼唤更多的中国品牌加速蝶变为世界级品牌。

本次大会现场的“尚和合 共美好”五粮液专题展示区，集中呈现了五粮液持续融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛全球重大政治经济平台的特别纪念酒品，展现着五粮液建设世界一流品牌的生动实践与决心、恒心;“和美中国”系列文化酒惊艳亮相，用美酒这一独特语言展现大美中国，向世界讲述和谐、美丽的中国故事，吸引了嘉宾高度关注、驻足欣赏。

“当今世界已经进入品牌经济时代，国际市场已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌的竞争与合作。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说，2023世界品牌莫干山大会致力于打造高价值品牌，致力于推进品牌创新，致力于培育世界知名品牌，这无疑会引起全球企业的关心和关注。

“一是坚守品质为基，永续大国浓香传承;二是坚定文化铸魂，践行和美共同价值;三是坚持守正创新，建设世界一流品牌。”在大会开幕式上曾从钦这样分享五粮液品牌建设的体会和经验，每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。

白酒是中国传统优势产业，作为民族品牌的典型代表和行业领军品牌，五粮液近年来按照“三个转变”的要求，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”的五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

新征程上，品牌成为高质量发展的重要象征;新时代，呼唤更多的中国品牌加速蝶变为世界级品牌。

为者常成，行者常至。五粮液以莫干山之名，赴中国品牌之约，愿与社会各界携手，共同打造有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。