西凤二十四节气之芒种篇：酒文化致敬传统农耕之俗

6月仲夏,风吹麦浪满地金,在这个承上启下的时节,夏熟作物在此时收获, 秋收作物也在此时播种,劳动人民扎根田间争分夺秒与时间赛跑,换来源源不断的粮食和谷物,确保一年的五谷丰登,百事兴旺。古时,也有部分地区的人会在芒种酿酒饮酒,以庆祝丰收的喜悦。在2023年6月芒种到来之际,西凤特别推出芒种短片,用酒文化致敬传统农耕之俗,也为忙碌的当代人送去节日的问候。

俗话说“粮为酒之肉”,粮食的选择直接影响着酒的口感和风味,有三千年无断代传承工艺的西凤,酿酒原料皆依靠农作物的收成,因此对象征播种与收获的“芒种”时节有着更深的情感羁绊。其三千年无断代传承的酿制工艺,也是一代又一代西凤人按时播种,辛苦耕耘所得的结果,更是西凤取之不尽用之不竭的品牌灵感宝库。

这么多年,市场消费主体不断更迭,西凤却能凭借高辨识度的“凤”香型特点在白酒市场长盛不衰,很大程度上得益于对品牌内在文化底蕴的不断挖掘与继承。正如短片所言“每一滴西凤酒都在秦岭独特的高山小气候中酝酿,历经春缮海、夏制曲、秋立窖、冬酝酿的四季洗礼”,是顺天应时的自然产物,是大自然的馈赠,更是劳动人民智慧的结晶。

酒文化与农耕文明一脉相承,西凤自2020年起以”二十四节气“为推广主题先后拍摄春分、惊蛰、立夏、秋分、小雪、立冬等多个节气应景短片,深挖传统文化内涵、打造品牌特色IP,带领消费者感悟时令之美的同时,将藏在二十四节气里的中国智慧逐个展现。本次“芒种”主题短片更像是在农耕文明与现代工业文明之间搭起的一座无形桥梁,让忙碌的现代人在传统文化的滋养中获得短暂的栖息。

作为凤香型白酒老大的西凤,近几年一直秉承“品质与信仰同在”的品牌理念,通过一系列市场动作与战术部署的落地持续闪耀高端酒市场,并凭借一袭耀眼的红色不断从三秦大地向全国传达品牌自信与信念,传递凤香白酒的品质质感与稀缺价值,让行业与市场全面感受到西凤酒的复兴之力。