茅台鸡尾酒，不止是年轻化|佳酿网热点

日前，茅台又有新动作，与MOJT莫其托共同推出了名为“贵州味道”的茅台鸡尾酒系列新品，并邀请周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官。在茅台与周杰伦双重“顶流”加持下，该新品一经发布便引发市场热议。

据了解，茅台鸡尾酒有辛辣贝瑞、蓝莓酸和蓝莓丝令三种产品，售价为539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml。不过，此次茅台上新的茅台鸡尾酒新品，与此前跨界推出的联名款酱香拿铁、茅台巧克力等有着明显不同。

一方面，茅台鸡尾酒合作主体并非贵州茅台，而是茅台集团旗下子公司茅台生态农业公司。该公司于2015年2月成立，是茅台集团实施产业扶贫、促进乡村振兴的重要平台;另一方面，茅台鸡尾酒中使用的也不是经典的53度飞天茅台，而是43度飞天茅台酒和53度汉酱酒，添加量分别为1%及2%。

众所周知，近年来茅台推出的冰激凌、酱香拿铁、酒心巧克力等跨界产品主要是聚焦年轻消费群体，其目的是借助这类产品，让茅台与年轻人产生更多联系和互动，从而拓展茅台的消费新圈层，进而为企业长期发展进一步奠定基础。

显然，茅台此次推出的茅台鸡尾酒也有这方面的考量。在该产品上市发布会上，茅台集团董事长丁雄军也曾表示，此次推出的MOJT系列鸡尾酒 ，是茅台悠蜜顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，所作出的重要尝试。

值得一提的是，今年年初，茅台提出了“大集团一盘棋，产业链一条心”战略举措，旨在统筹集团旗下各类资源，实现协同发展，从而持续壮大茅台集团整体实力。而此次推出茅台鸡尾酒无疑是在践行这一发展战略。

在业界专家看来，随着“大集团一盘棋”举措的推进和下沉，茅台生态农业公司将担负烈酒之外的新使命。据了解，该公司初心是践行扶贫战略推动贵州丹寨的蓝莓深加工产业，围绕当地蓝莓产业核心，尊从优质、生态、健康的质量条律，实施“1+2+3”发展战略，目前已形成了悠蜜UMEET一个品牌，轻饮酒品和休闲果品两个品系以及蓝莓精酿发酵酒、蓝莓果汁、蓝莓果干系列三大产品。

而具体到此次上市的茅台鸡尾酒，可以说，该酒一方面丰富了茅台生态农业公司的产品矩阵，有利于提升该公司的产品力;另一方面，当前鸡尾酒市场规模正在加速扩容，在茅台品牌强力背书及代言人周杰伦自带粉丝效应下，茅台鸡尾酒也有望在短期内打开市场，从而为茅台集团在酒类细分市场获得新增量。

“从定价来看，茅台鸡尾酒应该聚焦的是高端鸡尾酒市场。同时，相比茅台其它跨界联名产品以培育年轻消费者为主要目的，茅台鸡尾酒推出或许更有的考量增厚茅台集团业绩，毕竟该产品既属于酒类细分赛道，并且自带的自饮和社交属性更加明显。”业界专家进一步说道。

事实上，无论是推出各种非标茅台酒新品，还是推出各类茅台跨界联名产品，茅台每次的“新动作”都获得大量关注，同时也取得了一定成效。这也从侧面反映出，茅台以“茅台+”为核心与纽带，正在实现“大集团一盘棋”的战略布局。

尤其是今年以来，茅台更加强调整体性和协同性，从而带动整个集团业绩实现了进一步提升。数据显示，今年上半年，茅台集团实现营收约769亿元，实现利润总额约520亿元，分别同比增长约20.8%和19.8%。在业绩高基数背景下，茅台集团仍保持了双位数高增长，显然与“大集团一盘棋”战略举措深入推进有着密不可分的关系。

根据茅台集团十四五发展规划显示，到2025年集团目标营收为突破2000亿。而为了实现这一发展目标，除了贵州茅台这个“基本盘”支撑外，显然更需要其它子公司聚势合力、同频共振，从而也能取得更为理想的成绩。

“好的产品生态离不开科学、完整的产品带和价格带，每款产品的功能和价值都能充分释放，从而有效应对经济形势、消费形势的变化发展，实现产品体系的价值最大化。”茅台集团方面在阐释旗下产品生态时这样说道。