第五届消博会上的“茅台时间”：让世界品味中国制造的匠心品质

四月海南，暖意浓浓，四海宾客，齐聚“椰城”。海南，正以消费之名汇聚世界宾客、全球机遇。

4月13日，第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)在海南国际会展中心开幕。全球70多个国家和地区的4100余个品牌参展。作为消博会的“老朋友”，茅台再次以消博会全球战略合作伙伴身份亮相参展，以茅台文化输出为重点，以茅台品牌产品展示为核心，构建充满东方底蕴的茅台文化展示综合体，链接茅台与消费者，借助国际舞台持续向世界传播中华优秀传统文化，展现中国民族品牌的独特魅力。

作为官方主题活动之一的第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动举行，茅台等龙头企业负责人及行业专家齐聚，共同探讨最新消费趋势与市场洞察。

茅台是中国的茅台、民族的茅台、世界的茅台。作为中国白酒行业的领军企业，茅台以其卓越的品质、深厚的文化底蕴和强大的品牌影响力，在世界消费者中享有盛誉。

从1862年华联辉创建“成义烧坊”，到1915年巴拿马博览会上茅台“一掷成名”，再到1953年“飞轮牌”茅台酒首次销往港、澳、台及东南亚地区。近年来，茅台主动探索，改革创新，如今，产品销往全球五大洲64个国家和地区，收获了无数“世界茅友”。

“跨越百年，茅台用一瓶美酒的出海历程，向世界传递了中国消费精品的传统魅力和创新活力。”活动上，茅台集团党委书记、董事长张德芹以时间为轴，讲述着茅台百年“出海”历程。

作为中国民族品牌，未来，如何主动拥抱开放升级新机遇?张德芹在活动上给出了茅台答案：将始终以“极致匠心”酿造民族精品，始终以“文化共鸣”传递东方神韵，始终以“开放姿态”融入全球市场。

在消博会开幕首日，除了主题论坛备受关注外，茅台展馆也是吸睛无数。

走进海南国际会展中心，茅台元素随处可见。在登陆厅，茅台以赤水河蜿蜒之姿为灵感源点，取传统花窗的框景智慧重构空间语法，将茅台LOGO化作动态图腾于光影中翩然旋舞，整个空间通过“带”的流动、“窗”的框景，构建起多维度的茅台文化感知体系。

走进3号展馆，在一段苗族舞蹈演绎下，茅台展馆正式开馆，吸引众多消费者和参展商驻足，掀起火爆观展热潮。

本次展厅将中华非遗文化作为创作逻辑，以轩窗承载“中国茅台，香飘世界”的设计概念，用苗族剪纸展示“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观。取东方园林“轩窗借景”的哲学智慧为空间叙事原点，打造“一步一境”的沉浸式观展体验，轩窗既是对话世界、沟通内外的通道，亦是世界观察东方的诗意取景框。苗族剪纸将“顺天敬人”的酿造哲学化作层叠递进的剪影装置，光影交错间映现出“明理厚德”的精神图谱，在虚实相生的空间韵律中完成传统工艺美学的当代转译。

在茅台展厅内，除了设置有茅台文化，酿造工艺板块的内容外，贵州茅台酒(笙乐飞天)、生肖酒、陈年酒等产品悉数亮相。品鉴区，在品饮师的带领下，嘉宾通过品鉴四式感受茅台各系列酒的魅力，共同领略酒中流淌的人文中国。

“太香了。”现场一位观展商闻到茅台酒后，不禁发出如此感叹。

展区内还设置有互动项目——“小茅好运，探索之旅”，通过答题换取精美礼品，让消费者深入了解茅台文化和技艺。

此外，茅台旗下茅台酒销售公司、酱香酒公司、生态农业公司等企业品牌更是集中亮相，将“茅台文旅”“i茅台”“茅台三亚度假村”展示内容特色呈现，全方位、多角度向消费者展示茅台品牌与文化魅力。

“我们今天才知道，茅台还有这么多优秀的产品，喝起来味道真不错，可以买点在聚会中和朋友一起品尝。”来自山西的张女士说道。

据悉，消博会自2021年创办至今已成功举办四届，是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。面对这样的国际舞台，茅台除主题展馆外，还将举办茅台奇幻夜，通过调酒表演、消费者互动及“老友记”颁奖等活动，展现品牌年轻化、国际化的战略布局。

作为民族行业品牌，茅台将以此次消博会为桥梁，传承引领酒文化、创造消费新体验、引领品饮新风尚，打造中国精品，向世界消费者展现中国民族品牌的强大活力，让世界品味中国制造的匠心品质。