打造雄安新区文化名片 这家酒企缘何底气十足？

4月10日，恰逢雄安新区设立一周年之际，河北雄安保府酒业有限公司(以下简称雄安保府酒业)举行了隆重的揭牌仪式。这是雄安新区第一个获批将“雄安”写入名称的本土生产企业。此次揭牌，标志着雄安保府酒业告别了“保定府”时代，迎来了崭新的发展起点。雄安新区容城县、保定市有关领导等出席了揭牌仪式。

打造雄安新区文化名片 雄安保府酒业发展迎来新起点

揭牌仪式上，李宏涛表示，雄安保府酒业的揭牌，是公司一座重要的里程碑，公司将翻开崭新的一页。在新的形势、新的机遇、新的挑战面前不忘初心，继续发扬光大“勤奋 智慧 诚信 高效 创新”的企业精神，树立起“作一流酒企，干一流事业”的雄心壮志，借势雄安，助力雄安，让我们的酒品“争霸河北，走向全国”。

据了解，雄安保府酒业成立1996年，前身是河北保定府酒业有限公司。4月8日，经雄安新区公共服务局批准，公司正式更名为河北雄安保府酒业有限公司。公司经过20多年的发展和沉淀，目前已形成以白酒酿造和营销为主，兼营食品、农业、酒店、旅游、金融等多个领域的新型产业格局。先后被评为“河北省著名商标企业”“河北省质量诚信AAAAA”品牌企业。旗下拥有“百年保定”“雄安特曲”两大白酒系列产品。其中，“百年保定”有口皆碑，被评为“最受欢迎家乡品牌”。

2017年，雄安特曲的推出，更是让其成为白酒行业的一匹“黑马”，受到了广大消费者的热烈追捧，并荣获了“2018年中国食品最具潜力奖”。目前，雄安保府酒业围绕着“雄安特曲”系列产品，已进行多维度、多渠道的知识产权申请与保护，而“雄安特曲”作为中国地理标志产品获新区政府认可及推荐。

业内人士指出，自雄安新区设立伊始，就受到了社会各界的强烈关注，成为自带流量和传播力的强大IP。对于白酒行业，在如此强大IP支撑下，地产酒的受益无疑是最直接的，而雄安保府酒业作为雄安新区最大白酒企业，其得天独厚的优势会更加的得到凸显，为公司的发展筑起了新的起点。

在业内人士看来，首先，公司正式更名为雄安保府酒业，其优势将得到进一步放大和巩固，更为其获得了极大的发展空间，这为进一步提高省内市场占有率，甚至是走向全国，都添加了无形的强大筹码;其次，雄安新区建设背景是京津冀一体化协同发展战略，而随着经济发展不断深入，该地区酒类市场无疑将得到进一步的扩容。对于拥有雄安特曲、百年保定等品牌的雄安保府酒业来说，势必会从这个大市场中获得前所未有的发展良机，甚至可能改写京津冀地区白酒市场的格局。

200亿市场规模率先发力 雄安保府酒业正式走上新征程

根据业内人士普遍预判，雄安新区酒类市场增长潜力十分巨大，未来有望新增一个河北省市场的规模，即酒类消费年均超过200亿元。所以，对于白酒企业来说，雄安新区称得上是一块新出炉的“大蛋糕”。在这种历史的机遇面前，无论是一二线名酒企，还是区域地产酒企已经先后加入了争夺战。在争夺战中，作为地产酒的雄安保府酒业无疑是所有地产酒中做的最具表率的酒企。

2017年4月1日，雄安新区宣告成立后，雄安保府酒业第一时间反应，将企业的发展充分聚焦到雄安新区的战略规划发展中，并与2017年6月19日，推出雄安特曲系列酒，抢抓雄安新区的酒业红利。

雄安特曲以荷花为主体设计方案，既突出了品牌文化，又诠释了雄安新区的特色。其上市后一夜爆红，成为2017年白酒行业的“黑马”，也使得雄安保府酒业一跃成为雄安新区地产酒企借助“雄安IP”的领头羊。

对此，业内人士普遍认为，在雄安新区的高热IP下，雄安特曲自带强大流量、传播力强，满足了消费者猎奇、尝新以及大众消费的需求。所以，雄安特曲迅速打开市场是在情理之中，这也为雄安保府酒业的未来发展打下了坚实的品牌基础。除此之外，在品牌植入消费者心智层面，雄安保府酒业与其它雄安新区地产酒相比已然捷足先登。随着雄安新区发展逐步深入的形势下，雄安保府酒业由“雄安”加持带来的品牌红利，将进一步得到提升和凸显，甚至有希望成为雄安新区的标志品牌。

李宏涛在揭牌仪式现场阐述了企业的发展愿景，并抛出了“到雄安喝什么酒?”的问题。其言下之意不言而喻，旨在打造“到雄安喝雄安特曲”的理念和文化。同时，李宏涛还表示，未来将建设雄安酒文化博物馆和民俗文化博物馆，创建保府酒业旅游景区，传承雄安文化，展示雄安未来，努力打造成为雄安新区一张靓丽的文化名片。

坚持创新以期实现弯道超车 雄安保府酒业大步迈向新未来

事实上，除了上述借助雄安大IP，雄安保府酒业也一直在进行一系列的创新举措，甚至已经从产品品质的源头开始予以创新和突破。事实上，这与当前的消费大趋势不谋而合。随着消费者健康意识的觉醒以及消费的理性化，对于白酒有了更高的要求。这就要求白酒在安全、品质、风味等各个层面要具有不断创新的精神，以便迎合消费者的新需求。

就在日前的4月7日，雄安保府酒业与江南大学达成了针对雄安特曲的科研合作项目，并成立了专门的科研中心。据江南大学副校长徐岩介绍，双方将从白酒酿造的原料选取、酒曲制作、酿酒工艺创新以及对白酒感官特征把控等一系列细节方面展开深入的合作和研发。

在李宏涛看来，当前行业的品类竞争已经进入白热化阶段，品类竞争就是拒绝小差异，制造类差异，未来不排除与江南大学合作研发出一种凸显雄安特色的白酒新香型，并希望借此打造出自己的差异化，以应对未来市场的竞争和挑战。

业内分析人士指出，首先，行业调整已近接近尾声，未来的10年是白酒企业呈现的是挤压式增长，拼的是实力，品质不好、创新能力不足的企业都将被淘汰。品质是品牌的前提，同质化的背景下，品牌形态和品质主张是灵魂;其次，销量是品牌的前提，品牌是销量的结果，这是企业品牌成长的定律。拥有足够的品牌溢价能力，才能依靠品牌定价，掌握话语权。拥有品牌，才是成为市场竞争规则的制定者。雄安保府酒业握有“雄安”这个大IP，这是其撬动品牌战略崛起的良好机遇。因此，其必须培养良好的企业自信，并依靠优秀的声誉及产品建立自己的品质个性，最终在市场机遇面前实现“弯道超车”不是没有可能。

谈及雄安保府酒业的未来时，李宏涛信心满满。他表示，伴随着雄安新区规划蓝图的公布，将吹响新区加快建设的集结号。作为雄安新区本土的最大白酒企业，我们将加大实施创新驱动战略的力度，提升企业产品的科技含量和研发能力，打造良好的服务平台和运营平台，用成熟的产品线和品牌策略使企业在市场竞争中游刃有余。为地方的经济建设和社会发展、为雄安新区的建设贡献出一个企业应有责任和担当，我们的目标是争霸河北走向全国。