京东红酒大数据：节庆红酒消费成绝对峰值 辽宁爆冷成黑马

随着现代人消费水平的提升，自2017年以来，作为“优雅”的代名词，红酒在国人的生活中“被点名”的频率越来越高。

据京东超市公布的2017年红酒销售额数据显示，法国仍旧稳居第一，占比36.4%。中国占比排名第二，澳洲排名第三。这一数据也与2017年中国海关进口葡萄酒数据如出一辙，说明红酒的线上消费大数据能基本称为红酒的整体市场晴雨表。

在城市消费的维度，一二线城市不负众望，在红酒消费榜中占据大半江山，达60%以上。有趣的是，无辣不欢的城市成都在红酒TOP20的城市中榜上有名，跻身前五.东北三省中，辽宁成为红酒消费大省，跃居TOP10，成为东北优雅范儿的代表。

拉菲居于榜首，节庆日与红酒更配

法国红酒世界闻名，在中国市场更是深入人心。2017年，拉菲引得红酒爱好者争相购买，高居榜首。同时，在京东海外直采的努力下，法国61个梅多克列级名庄原产地直供京东，通过电商渠道“飞入寻常百姓家”，以亲民的价格与优秀的品质博得了消费者的信赖。

中国葡萄酒第一品牌长城力压澳洲奔富及黄尾袋鼠获品牌排行TOP2的佳绩，在经历改革与营销策略的转变后，借助电商平台，长城国际化道路也越走越宽。而根据权威组织国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)最新的市场分析，由于近年来，澳洲及智利与中国达成自由贸易协议撤销葡萄酒关税，两国葡萄酒进口量大幅提高，澳洲奔富、智利干露等品牌得到人们喜爱。加之电商平台强大的推广力度，两国在中国市场份额的比重或将持续增加。

从购买节点分析，在节庆日喝红酒成为了当下的流行趋势。京东国际红酒节、618以及美酒节的接踵而至，让5月、6月和9月的红酒消费显著增高，1月“年货节”和“双十一”作为电商促销大节点，在国民红酒消费节点中也很突出。通过京东平台，活动期间众多国内外品牌全天销售额较前一日增长超18倍，平均客单价实现翻番。京东大促对品牌商的营销助力能量不可小觑，带来的“门庭若市”与优惠价格，让商家和消费者实现了共赢。

啤酒白酒失宠?辽宁大汉也爱来点红的

从红酒消费城市和省份排名中不难发现，近日晋级新一线的城市成都排名第五，东北三省中黑龙江与吉林分别位于20和23位，而辽宁排名第十，一跃进入TOP10，实属消费黑马。

由于人才引进政策，许多二三线城市大刀阔斧出台了一系列人才优待措施，新一线城市如成都、重庆引进大量年轻人才，“巴适”的川渝市场迎来了新生代红酒消费高潮。另外，辽宁消费者对于红酒的爆冷购买力与其“粗犷、豪放”的特质形成鲜明对比，代表着“细腻、优雅”的红酒成为了“东北银”的新享受。南北方消费者的“优雅范儿”显得越来越足。伴随着电商、物流的蓬勃发展，线上购买成为主流，相对于以前东北葡萄酒的空白市场，近两年红酒文化的信息量大增，葡萄酒的传播力度也在增强，其市场占有率也随之提高，也为品牌商的市场策略带去一定的参考和指导。

年轻更爱品酒，80、90成消费中流砥柱

根据年龄层划分来看，数据显示，80、90后年轻群体占红酒消费比例最大，中国市场正进行一场消费结构的变迁。

随着80后90后逐渐成长为社会的中流砥柱，其人群庞大，很快成为消费的主要力量。并且“酒品如人品”的说法在年轻群体中得到了很好的印证，他们倾向于酒饮的个性化、品质化和情感共鸣，同时注重价值对等和性价比。对于他们，葡萄酒的消费代表了一种生活方式，是他们生活方式的表达。而在京东平台上，“侍酒小精灵”、“拍酒标，轻松识世界美酒”等注重用户体验的细节服务内容，也让品牌商与用户的沟通多了一些细节和温度。

2017全球葡萄酒市场止跌回升，与中国市场的强力支撑密不可分。预计2021年之前，中国将取代英国，成为全球第二大葡萄酒市场。海外名酒的引入与国内知名品牌的蓬勃发展离不开电商平台的助力，在线下，京东还将携手红酒品牌商与新通路、无人超市共同打造无界零售新模式，并加深与旗下高端商超品牌“7FRESH”的战略合作，拓展红酒的销售通路及场景，为品牌赋能。京东的正品溯源技术为消费者和品牌商搭起了信任的桥梁，其完备的物流体系，也为京东的消费者带来了极速的购物体验。在电商的带领下，未来市场新局面将更加令人期待!