中国葡萄酒产区崛起需要哪些重要力量 一场论坛深度揭示

2019年10月13日，第二十届(秦皇岛)国际葡萄酒节开幕前夕，茅台葡萄酒公司联合产区政府在北戴河阿尔卡迪亚酒店举办了一场势在影响未来中国葡萄酒产区格局的盛会——“共谋国产葡萄酒发展 引领碣石山产区崛起“高峰论坛。

秦皇岛市人民政府副市长孙国胜，中国食品工业协会副秘书长、葡萄酒果酒专家委员会秘书长杨强，昌黎县委书记刘学彬，昌黎县人民政府县长赵青英，昌黎县县委常委、宣传部部长朱志勇，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁先生，华夏葡萄酿酒有限公司党委书记陈晓波，金士酒庄总经理王高峰，朗格斯酒庄总经理李海斌，地王集团董事长赵世辉，龙灏酒庄总经理王涤泉，仁轩酒庄总经理闫彦忠，柳河山庄董事长胡刚，金樽酒业有限公司董事长周志波，贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长司徒军，贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、常务副总经理范雪梅等出席活动。

大咖齐聚，共谋国产葡萄酒发展，共话新时代背景下葡萄酒产区的崛起之路。

同时茅台葡萄酒公司为赋能行业，以更多元方式唤起葡萄酒消费热情组织的“讴歌新生活、唱响茅台红”歌唱比赛总决赛也拉开帷幕。

搭建产区交流互动平台，感受碣石山产区文化魅力

振兴一个行业需要各方面的力量一起努力，作为葡萄酒行业，其中一个重要的板块就是有文化代表性的葡萄酒产区崛起。

碣石山产区位于北纬39°，土壤气候独特，山海陆地的地理形态成就了酿酒葡萄生长所需所有的风土特征，中国第一瓶干红就诞生于此。

经过几十年的发展，如今的碣石山产区，形成了集葡萄种植、葡萄酒酿造、酒瓶制造、软木塞生产、葡萄深加工技术科研与检测于一体的全产业链条。茅台葡萄酒作为碣石山产区内的头部企业，有责任和义务助推产区强势崛起。

塑造产区品牌，构建产区价值，弘扬产区文化

秦皇岛市副市长孙国胜在致辞中表示，碣石山产区历史悠久，各项硬件指标达标，发展势头昂扬，拥有发展成大产区的基因和潜力。企业要以此次峰会为契机，共同研究当前葡萄酒行业发展趋势和产区发展战略，以产区特色、品牌文化和营销推广，协同创新打造产区的优质名牌。

同时表示，未来将会给予产区、葡萄酒企业更多的支持和帮助，与企业一道，协力打造碣石山产区文化，建设有创新、有特色，成规模的葡萄酒产业名城，同时积极推动产区内企业的发展，将企业自身的优势与产区优势实现更好的融合。

中国食品工业协会葡萄酒果酒专家委员会秘书长杨强认为，葡萄酒行业发展，短期不乐观、长期不悲观，为了面对纷繁复杂的国际品牌市场争夺战，国产葡萄酒品牌应该致力于共同打造产区形象，树立产区品牌，塑造产区文化，建设产区特色，以形成集团效应。

大品牌带动大产区，大产区助推大品牌。北京正一堂战略咨询董事长杨光表示，葡萄酒进入了主动出击的产区新时代，酒企需要从种好地发展到做好势，还需要利用品牌的影响力为产区做背书，各产区、企业美美与共，精准表达。

引领产区竞合发展，茅台葡萄酒的责任与担当

过去一年多，无论是 “茅五会”、“茅洋会”酒企推动互访，还是“大茅台观”下的黔酒竞合，都成为了行业津津乐道的案例。显然，“竞合发展观”决定一个企业的格局和胸襟。作为中国葡萄酒行业代表企业之一，茅台葡萄酒也意识到合作的重要。

作为此次论坛的承办方，茅台葡萄酒公司董事长司徒军在峰会致辞时表示，当前葡萄酒行业产区竞合是大势所趋，共生共享才能推动发展。作为碣石山产区葡萄酒企业中的一员，茅台葡萄酒愿做发展的先行者，以茅台葡萄酒产品打造产区流动名片，以高品质产品为产区增光，并积极加强与各兄弟企业的交流合作，为碣石山产区的优质产品在消费者心中形成消费信仰不断努力。

茅台葡萄酒公司常务副总经理，首席质量官范雪梅在论坛上表示，产区跟企业其实是互相成就的关系，茅台葡萄酒作为一个全国化的品牌，有能量去通过优质产品输出，去影响更多人对产区的印象。茅台葡萄酒希望产区内的所有企业一起共建产区形象。产区的丰富资源也为产区内的产品提供了强力支撑，产区的良好口碑，也为产品增加了有力背书。

产区崛起最终反哺了产区企业的发展，形成碣石山产区优秀葡萄酒企欣欣向荣的局面。

据范雪梅介绍，茅台是个国际化的大品牌，葡萄酒作为茅台集团的业务板块，应该从行业振兴方面着眼，整体行业向好，企业才会更好。

讴歌新生活 唱响茅台红

文化赋能，助力产区驶向发展快车道

从四化同频、茅台葡萄酒之旅对葡萄酒文化和碣石山文化的输出，到集结各方力量、用心打造的葡萄酒文化节，茅台葡萄酒在振兴碣石山产区崛起的事业中，让文化初心落地生根。

“讴歌新生活 唱响茅台红”歌唱比赛总决赛，通过新时代方式，诠释了文娱融合的新模式，唤起消费者对葡萄酒的热情，在酒行业中掀起新话题。

一首《茅台红》，用歌曲的力度搭配红酒的厚度，实现与更多用户的深度链接和文化互融。从根本上看，文化赋能的重要性，是酒类市场升级的结果，是人群对事物鉴赏方式改变的产物。

天时地利人和，茅台葡萄酒承载了展现“产区特色”生态风貌的重任，而一场集“文化、歌唱、人文、娱乐”为一体的茅台葡萄酒歌唱总决赛，则玩出了酒+文化的新花样。