百年保定·红顶20首发上市 雄安保府亮出进军高端市场“起手式”

产品迭代升级或已成白酒行业2020年的关键词之一。前有舍得、郎酒、洋河等一二线名酒企，如今雄安保府酒业也推出了迭代升级新品。

12月10日，以“礼尚总督府，耀世百年红”为主题的百年保定·红顶20新装上市暨核心客户答谢会在保定市电谷酒店隆重举行。

“百年保定·红顶20”新装上市

产品迭代升级 雄安保府酒业百年保定·红顶20首发上市

据了解，雄安保府酒业此次推出的百年保定·红顶20零售价为988元/瓶，消费定位是高端商务接待和高端宴饮。

佳酿网从现场获悉，相较于前者，百年保定·红顶20有两大突出亮点。首先，在设计风格上，百年保定·红顶20延续了百年保定·红顶的整体风格。不过，观感更加高贵大气。瓶身的“双龙飞天”图案以及“直隶总督署”更加醒目，增加了产品的厚重感。精美的产品设计尽显了百年保定·红顶20的美学高度，也有力印证了雄安保府酒业在产品打造上的深厚功力。

河北雄安保府酒业有限公司总经理贾树强致辞

其次，在酒体上，百年保定·红顶20选取陶坛储存20年以上的基酒，风味更加醇厚。这既是雄安保府酒业对于产品品质坚守和升级，同时也将为消费者带来更好的品质体验。

活动现场，中国首届酿酒大师、中国首席白酒品酒师、教授级高工、雄安保府酒业酿酒总顾问赖登燡宣读了，其与中国酒业泰斗高景炎、中国酒业协会副秘书长甘权、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、江南大学副校长徐岩等的鉴评意见。一致认为，百年保定·红顶20，窖香、粮香幽雅，陈香怡人，醇厚绵甜，香味自然协调，爽净绵长，浓香型白酒风格典范。

赖登燡现场解读“百年保定·红顶20”酒体创新

从经销商的现场反馈来看，百年保定·红顶20明显超出了他们的预期。“百年保定·红顶20，无论是整体设计风格，还是升级的酒体，都叫人眼前一亮，这更增强了代理产品的信心。”多位经销商对佳酿网表示，雄安保府推新品在意料之中，也在情理之中。在本土市场有着广泛的消费基础，消费者忠诚度高，即便在疫情影响下销售业绩也实现了逆势增长，体现了强劲的抗风险能力。所以，推出迭代升级新品是必然之举。

业内人士表示，对旗下成熟单品进行迭代升级，是基于一个新的消费环境、市场竞争环境以及竞争态势的预判。近两年，行业集中度的提高，同规格的酒企之间、同规格的单品之间的竞争越来越激烈，大单品成为驱动行业的主要力量。这要求企业必须对大单品迭代升级，增强“抵抗力”，显然雄安保府酒业对市场发展变化有着精准把控和从容应对的自信。

进军高端市场，雄安保府酒业底气何在?

众所周知，一个企业的核心竞争力源自产品的品质和品牌。品质是品牌的基础，品牌是品质的灵魂。

在产品品质层面，雄安保府酒业始终把消费者需求放在首位，不断为消费者提供更高品质的产品。白洋淀湿地生态环境提供了不可复制的天然酿酒环境;108年历史的木海提供了优异的陈藏资源等，这都是其得天独厚的先天条件。

与此同时，为了进一步打造优质产品，其聘请中国首届酿酒大师、中国首席白酒品酒师、教授级高工赖登燡为公司总顾问，共同打造了一系列远销10余个省市的产品，如雄安特曲、千年大计等。此次推出的百年保定·红顶20同样出自赖登燡的手笔。

可以预见的是，在上述优势的加持下，百年保定·红顶20的品质在未来市场竞争中将会进一步被放大。而在2018年荣获“国家级放心酒工程·示范企业”称号，更是对其产品品质最好诠释。

在品牌建设方面，近年来，雄安保府酒业不断完善产品结构，确立了百年保定和千年大计的双品牌运营战略。如今推出的百年保定·红顶20进一步加强了自身产品的结构升级，同时也促进了双品牌战略的行稳致远。

此外，为了进一步提升品牌文化，建成了集酒文化展示、休闲娱乐等为一体的3A级旅游景区雄安保府酒文化园。在酒文化园中，传承百年的万泉涌“老五甑”工艺被评为“非物质文化遗产”。

而作为酒文化园主体的雄安酒文化博物馆，不但是雄安新区唯一一家酒类文化博物馆，更成为雄安新区的一张新名片。随着园区的开放，可以更直观和有效地吸引消费者对其加深了解，进而促进品牌文化传播，既赢得了当下，更赢得了未来。

如果说产品品质是雄安保府酒业赢得消费者认可的基础，那么借助酒文化园赋能品牌则是其文化战略的落地。业内人士指出，在白酒行业“高质量增长”和“强分化”并存的当前，以文化赋能品牌，以产品品质提升核心竞争力，已成为区域酒企破局的关键，显然雄安保府酒业深谙此道。百年保定·红顶20的推出在优化其产品矩阵的同时，也有望激发其进一步向上发展的新动能。

高端化是强者的赛道 雄安保府酒业亮出“起手式”

在今年特殊情况下，白酒行业依然有着强劲的动力。数据显示，今年1-8月白酒行业规模以上酒企销售收入下降0.85%，但利润总额却同比增长0.82%。这说明消费者对于白酒的消费逐渐向中高端产品转变。

在消费人群上，中产阶级的消费人群也在逐年扩容。根据相关机构估算，2017年我国中产阶级的规模为2.46亿，到今年将达到4亿以上。同时，中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者，其消费预计将以每年17%的速度增长。上述数据说明，消费者自身有了更雄厚的消费能力以及消费需求，这也解释了今年前八个月白酒在销售收入降低、利润总额却上涨的原因。

此外，从白酒行业“百亿俱乐部”的成员来看，基本上都是在中高端及高端酒领域有建树的企业。因此，要立足于行业，对中高端领域的竞争是企业发展必不可少的一个根基。

纵观雄安保府酒业的发展历程，其公司调性一直是稳扎稳打。公司成立初期凭借百年保定系列站稳了根据地市场，此后借助雄安特曲以及升级版千年大计开拓了省内空间，打开了次高端市场。

尤其是千年大计明确提出了“新时代、新生活、新品味”的口号，既把握了时代发展脉搏，同时也顺应了新时代中产阶级的消费诉求。这为雄安保府酒业进军高端市场提供了很好的品牌积淀，而今推出迭代升级新品百年保定·红顶20显然是在下一盘更大的棋。

在业内人士看来，酒业高端化的机遇是源于市场的，无论是行业发展走势，还是中产阶级崛起的消费意愿，都表明进军高端市场是大势所趋。不过，高端化是强势酒企的赛道，只有强者才能抓住机遇乘势而起。在保定白酒企业中，目前还没有一款在高端市场叫得响的产品，现在雄安保府酒业已迈出了进军的第一步，其能否在短期内打开市场，有待时间的检验。

“作为冀酒板块的新生力军，从企业发展走势来看，雄安保府酒业很有可能成为保定白酒企业角逐高端市场的领头军，这应该也是行业普遍称其为‘中国白酒新力量’的原因之一。”上述业内人士进一步说道。

市场有机会，百年保定·红顶20未来如何占领高端市场?佳酿网将持续关注其动态，乐见白酒行业高端市场百花齐放。