玫瑰婚典再次浪漫上演，五粮液“和美”文化全面进阶

10月6日，由中共杭州市委宣传部(文明办)、宜宾五粮液股份有限公司等主办的第23届(2021)中国西湖情五粮液玫瑰婚典在爱情之都杭州浪漫上演。

本届玫瑰婚典以“56个民族和美一家亲 同庆建党百年”为主题，邀请了西藏、新疆、内蒙古、云南、广西、贵州、四川、湖南、吉林、甘肃、湖北、河北等全国56个民族100对新人参加。

五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛在致辞中表示，今年是中国共产党建党100周年，在党的领导下，中国全面建成小康社会，各族人民过上幸福生活。本届玫瑰婚典来自56个民族的100对新人携手齐聚爱情之都杭州，一起奔向下一个幸福目标。五粮液很荣幸参与、见证这值得铭记的和美时刻，未来五粮 液将践行本届婚典的主题思想，持续为大家酿造和美生活。

作为和美之酿，五粮液已连续冠名多届玫瑰婚典，持续向全球多个国家和地区的新人们传递和美祝愿，在抒写中国传统之美、传递美好正能量的同时，让更多消费者感受“和美”文化的魅力，而本届玫瑰婚典更是“和美”文化的集大成者。

据了解，本届玫瑰婚典融合了56个民族不同的婚礼习俗，以各民族的文化特色、经典传承的婚礼服饰为亮点，通过幸福启程、花车巡游、红毯风采、彩船畅游、西湖迎亲、醉美喜宴、西湖盛典七大经典篇章，以创新的婚典内容、多彩的婚典迎亲表演、宏大的婚典规模展现婚典的亮丽风采，打造出一场具有中国传统文化、民族大融合、和美一家亲的特色婚典，传递着东方爱情的浪漫，敬献和美生活的幸福。

“通过‘和美’文化的表达，将自身文化内涵与社会主流价值观相联，这是五粮液连续多年冠名玫瑰婚典的初心。”有业内人士指出，作为民族品牌和中华文化的代表，五粮液践行的“弘扬历史传承，共酿和美生活”企业使命，与婚姻所倡导的“人生和美”生活期冀高度契合。

婚姻的本质是同舟共济、守望相助，这就如同酿制五粮液的五粮配方，五种粮食相辅相成方能成就一杯酒味全面、回味悠长的五粮液美酒。此外，婚姻的使命是共赴一场和美之约，这更与五粮液“共酿和美生活”的使命高度一致。五粮液一直秉持“为消费者创造美好”的核心价值理念，始终坚持以酒为媒致敬和美时刻，持续为更多的和美家庭带来更高品质、更具价值的产品，已成为“和美”文化的代言者。

“未来会有更多新人选择五粮液用于婚宴之中。毕竟，婚宴用酒正从浅度定位产品转型为深度情感体验智慧，而拥有品牌、品质优势以及和美内涵的五粮液显然更具竞争实力。”业内人士如是说道。

事实上，五粮液传递和美内涵的行动不止于此，其追求的“和美”文化，涵盖产品和美、社会和美、生态和美等多个维度。近年来，五粮液积极贯彻落实品牌强企战略，紧抓“一带一路”历史机遇，先后亮相APEC、进博会、东博会、博鳌亚洲论坛等国际高端经济文化交流平台，向世界展示“中国名片”，弘扬和传播中国白酒文化，传递中国“和美”文化，引领中国民族产业白酒国际化。

此外，五粮液还积极践行绿色发展理念，为和美生活的共建推波助力。作为全国首批循环经济试点单位和国家级“绿色工厂”，五粮液已实施生态湿地公园建设、废水处理系统升级改造工程等一大批生态建设重点项目，用心践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

同时，在积极创建“零碳酒企”的指导下，五粮液通过制定碳中和战略规划，开展碳减排、碳吸收、碳金融等工作，建立企业碳中和标准体系，争做中国酿酒行业碳中和文化的先行者。

五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，2021年是“十四五”开局的关键之年，五粮液立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，持续巩固疫情防控和企业发展成果，带头践行生态文明思想，加快创建绿色、创新、领先的世界一流企业，推动行业构建新发展格局，为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步。

一组数据显示了五粮液的发展成果。在6月2日发布的《2021年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单中，五粮液以257.68亿美元品牌价值位居榜单第二，较去年同比增长23.5%，继续保持AAA(最高等级)评级。

而在6月22日发布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单中，五粮液以3253.16亿元人民币的品牌价值荣登榜单第17位，品牌价值较去年增幅达14.6%，成为排行榜“2021年度最佳表现品牌”中的唯一白酒品牌。

显然，在“和美”文化的加持下，五粮液品牌美誉度与影响力得到了持续提升。五粮液方面曾透露，五粮液未来将积极承担企业责任与担当，探索更多和美价值表达方式，在向消费者传递更多美好祝福的同时，为社会和谐贡献一份力量。

在“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命下，五粮液高质量发展已站上了新台阶。可以预见的是，在渠道不断创新，消费体验不断进阶，顾客满意度持续增强下，五粮液的“十四五”发展更加充满想象力。