营销有道 剑南春冠名《我是科学人》践行大国品牌责任

近年来，各类综艺节目井喷式发展，热度持续升级，让栏目冠名、广告植入，成为品牌提升自身知名度的首选。不过，如何精准借势，真正达成既定收益，成为摆在每个品牌面前的课题。

这其中，中国名酒品牌剑南春有着自己的思考。

在他们看来，选择与一个栏目的合作，不仅仅是以流量为王，而是首先要通过审视自身定位来优选IP，同时要与消费人群产生深度共鸣，打开了一条直击目标消费人群内心的品牌营销之路。更重要的是，剑南春始终坚守初心，希望借助优质平台，展现大企担当，践行社会责任。

无论是赞助《登场了!敦煌》和《典籍里的中国》，还是冠名《戏剧新生活》，都彰显了有着1500年历史的剑南春，弘扬中国优秀传统文化的坚持和热爱。这一次，对人物专题纪录片《我是科学人》的冠名，则是剑南春与科学栏目一起讲述这个伟大时代的科学家们，引领观众对科技、对生活、对大国使命、对人类未来的思考。

科学光环加持下，搭建与年轻人沟通桥梁

世界最大单口径射电望远镜“中国天眼”投入使用、神舟十二号载人飞船发射成功、我国首次火星探测任务天问一号探测器成功着陆火星……随着我国的科技事业取得了一个又一个重大突破，相比之前娱乐明星、直播达人“霸屏”的时代，如今的很多新生代消费者开始把自己的偶像，锁定在袁隆平、钟南山、邢立达等“科学网红”身上，对综艺节目的内容深度和广度有了更深层次的需要。

人物专题纪录片《我是科学人》，正是这股时代浪潮推动下的产物。这挡节目，旨在多维呈现中国科学家的人生履历，展现中国杰出科学家的精彩人生，传承科学精神，汲取榜样力量。《我是科学人》用生动的方式，讲述老中青三代科学家的故事，既展示大国骄傲技术，又让每一位科学人，在科学光环的加持下，散发出个人的魅力和亲和力，打破人们对科学研究枯燥刻板的印象，激发全社会学科学、爱科学的热情。

作为国家级名酒，剑南春深度洞察当前消费者需求，把脉当下用户的特征、痛点，冠名《我是科学人》，用自己的方式，让这份社会精神不断传承。剑南春希望通过这样高品质的栏目，架起与年轻人沟通互动的桥梁，让他们明白，真正应该崇敬和效仿的，是那些担负起社会责任，促成社会进步，给社会创造真正价值的人，从而唤起心理认同，培养与他们的亲密关系。

解锁全媒体矩阵，让科学精神深植大众

随着年轻人在消费市场的崛起，市场需求、用户场景、传播渠道都发生了翻天覆地的变化，时代语境与流行文化大变迁。如今，已经步入全媒体时代，为了让这档精品栏目触达更多年轻受众，《我是科学人》不仅在人民号、学习强国、央视频三大权威平台播出，还登陆了优酷、腾讯、爱奇艺、b站等顶流视频APP，并通过微博、短视频等方式，构筑全媒体矩阵，解锁多媒体联动、多渠道传播、多圈层接力的全方位、立体式传播体系，集高度，深度，广度三维一体，有效占据传播制高点，覆盖过亿用户，让科学精神有了更多崇拜者、追随者。

对于剑南春而言，支持《我是科学人》，不只是让更多科学家“走红”,让科学成就在全社会引爆“流量”，让科学精神穿越屏幕抵达千万人心中，同时，也是一次一次深入高质量新生代内心的机会，将国家级名酒的理念与责任再次强调，深度根植于消费者心中。

《我是科学人》不仅让我们看到了科技的力量，更让我们切身体会到了科技的温度。而在全民娱乐化的当下，剑南春希望成为那个为科学努力的企业，并积极影响更多人。作为大国品牌，未来，剑南春还将在洞察精准洞察受众需求的前提下，持续与优质栏目破圈合作，加强与消费者链接的同时，把践行企业责任的品牌理念进行到底。